Observatoire de la Marque Andorre : le tourisme « sélectionné »

Partie I

Il est de notoriété pour tous que le tourisme a été et continue d’être l’un des grands moteurs de l’économie du pays. Face à l’incertitude de devoir s’ouvrir à de nouveaux secteurs, la ressource touristique ne nous a jamais fait défaut, nous offrant la sécurité de ce qui nous est le plus familier, de ce que nous connaissons le mieux, de ce que nous avons su développer avec succès pendant des décennies et qui nous a conduits à ce que nous sommes aujourd’hui.

Il y a quelques années, lorsque nous avons réfléchi à la nécessité de redéfinir la marque Andorre, nous nous sommes concentrés sur l’attraction des talents, des investissements et du tourisme de qualité, précisément parce que, malgré notre engagement en faveur de la diversification économique, les secteurs traditionnels devaient être renforcés, redéfinis et adaptés aux temps nouveaux. C’est pourquoi la stratégie de promotion du pays liée au tourisme a dû déployer tous ses efforts pour continuer à rendre ce secteur compétitif et contribuer à la stabilité économique de l’Andorre.

Nous l’avons vu dans la lutte contre la désaisonnalisation, qui a fait que les stations de ski et leurs propositions pour l’été gagnent de plus en plus de force dans le domaine du tourisme familial et sportif. Nous avons également constaté l’importance croissante, au fil des années, des événements sportifs compétitifs et éducatifs, ainsi qu’une offre culturelle et gastronomique de plus en plus structurée, sans oublier les efforts visant à générer de nouvelles expériences qui renforcent l’activité du centre commercial du pays.

Toutes les actions et initiatives ont un dénominateur commun : maintenir la capacité d’attirer des touristes, bien qu’il faille ajouter un facteur supplémentaire à prendre en considération, à savoir le type de touriste qui nous convient le mieux. En ce sens, il semble évident que nous avons progressivement opté pour la qualité plutôt que pour la quantité. Et je dirais que le concept de “qualité” correspond très bien aux valeurs qui inspirent l’Andorre et que nous voulons offrir à nos citoyens et à nos visiteurs.

Le respect de l’environnement et de notre cadre naturel unique, la préservation de la sécurité publique, la promotion de la culture, du sport, de la formation et de la santé et, en général, l’engagement indiscutable en faveur d’une croissance durable sont des valeurs qui marquent le chemin de la stratégie à suivre, y compris dans le domaine du tourisme. Et dans cet environnement de qualité, il est temps de mettre en avant notre meilleur et plus sélective offre touristique qui, avec tout ce qui a déjà été bien fait depuis des années, nous a permis de nous positionner face à cette cible de touristes plus exigeants, qui mérite également notre attention, et qui doit venir compléter le cercle vertueux de l’excellence touristique de l’Andorre. Il s’agit du tourisme de “luxe” ou “premium”.

Á suivre…