Часть 1
Всем известно, что туризм был и остается одним из основных драйверов экономики нашей страны. Мы столкнулись с неопределенностью, связанной с открытием новых секторов экономики, но ресурс туризма никогда не подводил нас. Он всегда символизировал безопасность того, что нам хорошо знакомо, наиболее известно, того, что мы могли успешно развивать на протяжении десятилетий и что привело нас туда, где мы находимся сегодня.
Когда несколько лет назад мы размышляли о необходимости переопределения бренда Marca Andorra, мы сосредоточились на привлечении талантов, инвестиций и качественного туризма именно потому, что, несмотря на нашу приверженность экономической диверсификации, традиционные сектора должны были быть укреплены, переосмыслены и адаптированы к новым условиям. Таким образом, вы видите, что в промо-стратегии страны, связанной с туризмом, должны были быть приложены усилия, чтобы сектор продолжал оставаться конкурентоспособным и вносить вклад в экономическую стабильность Андорры.
И было приложено немало усилий для развития туризма в стране. К примеру, мы наблюдали борьбу с «сезонным» подходом. И именно эти немалые усилия делают горнолыжные курорты и их предложение на лето в области семейного и спортивного туризма с каждым разом все более качественными.
Мы также видим растущее значение многолетних соревновательных и тренировочных спортивных мероприятий, а также постоянно улучшающее свою структуру культурное и гастрономическое предложение, не забывая при этом об усилиях по созданию новых впечатлений, которые усиливают деятельность центральной коммерческой оси страны.
Мы видим общий знаменатель во всех действиях и инициативах — желание сохранить способность привлекать туристов. При этом нужно добавить еще один фактор, который следует учитывать. Это «тип» туриста, подходящий нам больше всего. В этом смысле кажется очевидным, что мы постепенно делаем ставку больше на качество, чем на количество. И я бы сказал, что понятие «качество» очень хорошо сочетается с ценностями, которые вдохновляют Андорру, и в то же время это то, что мы стремимся предложить нашим гражданам и гостям.
Уважение к окружающей среде в общем и нашей уникальной природной среде в частности, сохранение общественной безопасности, продвижение культуры, спорта, образования и здорового образа жизни и в целом бесспорная приверженность устойчивому росту — все эти ценности сами по себе являются ценностями, которые намечают стратегический путь для следования, в том числе в сфере туризма.
Теперь в этих условиях наша задача состоит в том, чтобы привнести ценность в высококачественное и наиболее изысканное туристическое предложение, которое вместе со всем, что делается сейчас и уже было сделано хорошего в течение многих лет, полностью укрепит наши взаимоотношения с самой требовательной целевой аудиторией туристов, которая также без сомнения заслуживает нашего внимания и должна завершить благотворный круг совершенствования туристического сектора Андорры. Речь идет о туризме “люкс” или “премиум”.
Автор: Пере Ауже (Pere Augé), генеральный директор / партнер-основатель Ауже Холдинг Групп (Augé Holding Group)
Сайт: https://www.augelegalfiscal.com/ru/
Контакты: Tel. +376 80 36 36
Whatsapp +376 33 33 76
E-mail: [email protected]
