В этом длительном процессе экономических и социальных преобразований в нашей стране, начавшемся несколько лет назад, стоит отметить похвальные усилия, предпринятые для того, чтобы сосредоточиться на наиболее очевидных характеризующих нас вещах, таких как наша природная среда и качество жизни, которые вполне можно назвать блестящими. Этот актив включает в себя горы, леса, реки, озера, фауну, флору или просто чистый воздух, которым мы дышим. Всё это уже привлекло множество жителей, туристов, спортсменов и, прежде всего, целый ряд инициатив, уже вплетённых в нашу экономику и являющихся частью горной экосистемы, что придает явную уникальность тому предложению, которое мы, как страна, проецируем вовне.
Данная “обсерватория”, где мы пытаемся точно проанализировать, как эта проекция смыслов, которые мы распространяем из Андорры, развивается и влияет на волю тех, кто смотрит на нас со стороны. И теперь хочется сосредоточиться на потенциале, которым может обладать туризм для здоровья и благополучия страны как еще один активизирующий инструмент экономической диверсификации и развития бренда Княжества в горной экосистеме.
В этой области мы считаем наиболее актуальной инициативой “Andorra Health Destination”, андоррскую ассоциацию, продвигаемую и поддерживаемую бизнесом Андорры, которая состоит из нескольких специализированных медицинских, косметических и СПА-центров, а также отелей и оздоровительных центров. В частности, в настоящее время насчитывается 17 компаний, которые предлагают 43 варианта услуг или даже 43 варианта “опыта”, и все они направлены на привлечение туристов, заинтересованных в заботе о своем теле и разуме.
Эта ассоциация, однако, фокусируется на трех основных областях медицинского и терапевтического лечения, спортивной медицине и термальном оздоровлении. И если вы отправитесь в тур, чтобы открыть для себя все, что предлагается, нет никаких сомнений в том, что вы убедитесь в создании зоны, предлагающей услуги отличительного качества в области здоровья и благополучия, которые могут быть потенциально привлекательными, если их должным образом распространять и промотировать.
Итак, одно дело — благие намерения, заложенные в этой инициативе, а другое — то, что в конечном итоге она действительно оказывает желаемое воздействие и в краткосрочной перспективе. Мы говорим о понятии «здоровье» и обо всем, что оно подразумевает, и в этом смысле нужно всего лишь воспользоваться предложением наших соседей, например Barcelona Medical Destination, чтобы осознать истинный масштаб соперничества, когда объединяются профессионалы самых различных специальностей, самые инновационные технологии и престижные медицинские центры международного уровня, в среде передового опыта, высокого уровня медицинского обучения, исследований и разработок, дополнительно украшенных развлекательными, культурными и гастрономическими предложениями, о которых мы все знаем.
Это сравнение не отдает должного усилиям, предпринятым до сих пор Андоррой, но оно служит основой для разработки и продвижения нашего особого «предложения», основой для смелости в размышлениях о развитии медицинского центра в качестве основы будущего дифференцированного и успешного лечебно-оздоровительного туризма.
Начнем с обучения. Не так давно уполномоченное лицо в сфере здравоохранения страны сообщило мне, что Андорра претерпела очень важный процесс преобразования системы здравоохранения и что «вишенкой на торте» станет университетская образовательная инициатива, ориентированная на медицинские науки, что приведет к усилению направления исследований и разработки новых технологий, применяемых в данной сфере. Тот же человек также добавил «мир спорта» как элемент, тесно связанный с развитием здоровья, как на паллиативном, так и на профилактическом уровне, с особым упором на спорт высших достижений.
Обе темы уже обсуждались в моих статьях несколько недель назад, когда речь шла о потенциальном катализаторе нашей экономики, таком как спортивные мероприятия (Обсерватория Marca Andorra: «фестиваль» спорта, высокие спортивные достижения в горной местности (Обсерватория Marca Andorra: cпорт как особая ценность или университетское образование (Обсерватория Marca Andorra: Онлайн или офлайн образование.
Однако необходимо учесть все пять чувств, чтобы инициативы, связанные с развитием наук о здоровье и спорте, формировались и укоренялись в стране, мыслить, с одной стороны, во внутреннем ключе, потому что это помогло бы справляться с недостатками, возникающими из-за нехватки практикующих врачей по определенным специальностям, с чем можно было бы бороться ростом предложения в рамках центра здоровья, который бы поощрял обучение, исследования и общее развитие медицины на самом высоком уровне, а с другой стороны, во внешнем ключе, создавая международную репутацию, способную привлекать таланты в указанных областях. То же самое можно сказать о спорте высших достижений на высоте, развитом на великолепном уровне и представленном центрами эталонного международного уровня, о которых мы уже рассказывали.
Этот потенциальный хаб можно было бы, наконец, дополнить появлением в стране, как это уже было запланировано, референтных фармацевтических лабораторий. Говоря об оздоровительном туризме, давайте подумаем о том, чего действительно не хватает во всем существующем в настоящее время предложении: проект, который действительно специализировался бы на глобальном и интегративном способе проактивного управления здоровьем и благополучием, который мог бы выйти далеко за рамки традиционных комплексных медицинских осмотров на профилактическом уровне и переформатироваться в медицинские осмотры, которые проводятся в престижных медицинских центрах, таких как те, о которых мы упоминали ранее, говоря о Барселоне и ее предложениях в сфере оздоровительного туризма.
Крупный центр, запустивший «Andorra Health and Wellness Brand» и давший нам международное признание сравнимое с Gran Resort Bad Ragaz в Швейцарии, оздоровительной клиникой Sha в Аликанте, Калифорнийским институтом здоровья и долголетия или оздоровительными курортами Canyon Ranch также в США. Мы представляем себе центр, который занимается омоложением, питанием, эмоциональным управлением, физическими упражнениями, геномикой, долголетием и визуальной диагностикой, среди прочего, и все это прекрасно объединено в дифференцированный туристический продукт.
Идея, которую я в конечном итоге хотел бы донести, заключается в том, что для достижения солидной международной репутации в области оздоровительного и велнес туризма необходимо укрепить эти концепции, чтобы достичь высочайшего уровня совершенства, и этому может в значительной степени способствовать как образование в области здравоохранения, так и спортивные науки, а также исследования и разработки новых технологий, связанных с этими секторами, наряду с привлечением и созданием престижных фармацевтических лабораторий и медицинских клиник, специализирующихся на профилактической и интегративной медицине.
В настоящем времени мы ближе к «well-being туризму», чем к всестороннему «оздоровительному туризму», но важно столкнуться с описанным будущим вызовом и быть амбициозными, и мыслить масштабно. Ведь Андорра отвечает всем требованиям, чтобы стать эталоном на международном уровне, но чтобы быть таковым, нам нужно подумать о том, чего нам еще не хватает.
Мы должны гордиться проделанной работой и предложением в сфере оздоровительного и велнесс туризма, которое есть в стране. Как входящим в состав “Andorra Health Destination”, так и нет, но являющимся частью общего предложения страны. Нам предстоит еще много работы, конкуренция жесткая, а задача очень важна.
Автор: Пере Ауже (Pere Augé), генеральный директор / партнер-основатель Ауже Холдинг Групп (Augé Holding Group)
Сайт: https://www.augelegalfiscal.com/ru/
Контакты: Tel. +376 80 36 36
Whatsapp +376 33 33 76
E-mail: [email protected]
