В этой статье мы обратимся к размышлениям о концепции бренда страны и о настоящих и будущих ценностях, которые, по моему скромному мнению, он представляет. Я не буду рассказывать обо всем, что выходило в газетных публикациях и о чем я много писал, но в этой и нескольких следующих заметках расскажу о том, что произошло с тех пор, как летом 2019 года я решил прекратить писать о Marca Andorra (Бренд Андорра).
12 марта 2019 года проект Marca Andorra был представлен в зале Генерального Совета, после многолетних усилий Конфедерации бизнеса Андорры, Палаты общин, Правительства и Генерального совета. Видео этого мероприятия, кстати, можно найти в интернете. С этого момента состоялись выборы, сформировалось коалиционное правительство и произошла смена стратегии в продвижении страны, как в сфере туризма, так и в сфере привлечения талантов и инвестиций. Проект, как говорится в этих случаях, хранился в «ящике стола», совместно охраняемом CEA и правительством, в ожидании воплощения в один прекрасный день.
Между тем, прогрессивное и целеустремленное Министерство экономики (Ministeri d’Economia i Presidència) утвердило важную стратегию экономического продвижения, реализуемую через Андорра Бизнес, Андорра Исследования и Инновации и Цифровые технологии Андорры, которые в значительной степени помогли позиционированию Андорры на международном уровне, особенно в сфере цифровой экономики, предпринимательства и инноваций. Это привело к тому, что в последние годы к нам присоединилось значительное число предпринимателей и талантов. Результатом этого стало принятие закона в данной сфере, регулирующего даже такие новаторские вопросы, как вопросы, связанные с цифровыми активами, что, безусловно, размещает нас в авангарде вселенной блокчейна. Несомненно, все упомянутые организации и учреждения участвовали в создании бренда Андорры и присоединились к ценностям, которые определяют современную, инновационную и ориентированную на будущее страну.
А как насчет «проекта Marca Andorra» 2019 года, который все еще находится «в ящике стола»? Актуальна ли идея спустя 4 года? Фактически, CEA (Confederació Empresarial Andorrana) в качестве основного промоутера проекта, как на CEA Awards 2020-го года, так и 2022-го года, продолжал поддерживать Marca Andorra Award, которая, как считается, лучше всего способствовала продвижению ценностей нашей страны, в том числе награждая молодых людей, как, например, Давида Агилар Хандсоло и лыжника Жоана Верду, и участвовала в жюри в качестве «промоутеров бренда Андорры». Центральной идеей проекта стало понятие «Баланс». Эта идея была определена путём многочисленных опросов среди всех граждан страны и даже тех вне её пределов, кто также хотел внести свой вклад. Данная идея должна была быть связана с целым рядом проектов, но все еще находится в «ящике стола» в ожидании, чтобы её оценили по достоинству, как целостное мнение людей, объединившихся в необычном жесте глобальной демократии в интересах страны и демонстрации возрожденного «чувства принадлежности».
Сейчас, когда мы начинаем избирательный период, кульминацией которого станут выборы 2 апреля, самое время поговорить о ценностях страны, всеобъемлющей демократии, уважении мнения каждого, поддержании всеобщих интересов и, возможно, осознании, что мы не живем вне политики. И при этом важно учесть, что все меньше и меньше людей чувствуют мотивацию к участию в таком выдающимся событии, как выборы президентов, которые должны решить так много в отношении будущего нашей страны.
В 2019 году было около 18 000 избирателей при 28 000 обладающих избирательным правом и 80 000 населения в общем. Сколько их будет в 2023 году? Это вызов! И для борьбы с недовольством, что может быть лучше, чем воскресить «чувство принадлежности», помогающее нам чувствовать себя местными, частью этой земли и заставляющее нас верить в ее ценности и ее людей, политиков, правителей или простых граждан; что заставляет нас думать с оптимизмом, когда мы представляем будущее; что заставляет нас гордиться нашими отличительными чертами, нашими горами, нашим климатом, нашим качеством жизни, нашим гостеприимным духом и что побуждает нас быть сильными вместе перед лицом невзгод.
Все эти ценности и чувства являются частью бренда страны, который определяет и отличает нас от остального мира, делает нас уникальными и неповторимыми. Вот почему мы не можем позволить себе смириться с тем, что значительная часть населения живет отвернувшись от реальности, затрагивающей всех нас. По этой причине нам нужно то, что создано и хранится в «ящике стола» недавней истории этой страны, проект Marca Andorra, основанный на чувстве принадлежности к территории, к ее людям и особенным чертам, ее культуре и ее истории.
Подытоживая, нужны инструменты и шаги, которые помогут нам осуществить новый процесс политической реинтеграции. Самое существенное и фундаментальное, что побуждает причастных восстановить чувство вовлеченности в повседневную жизнь, проблемы и их решения. Нам нужна та же энергия, которая в данный момент побуждает нас заполнять павильоны, чтобы поддержать нашу команду, нам нужно восстановить чувство принадлежности к нашей стране и её ценностям, и чувствовать ответственность за то, что происходит каждый день.
Так что я горячо рекомендую нашим будущим правителям уделить больше внимания всему тому хорошему, что хранится в «ящике стола», куда когда-то поместили проект Marca Andorra!
Автор: Пере Ауже (Pere Augé), генеральный директор / партнер-основатель Ауже Холдинг Групп (Augé Holding Group)
Сайт: https://www.augelegalfiscal.com/ru/
Контакты: Tel. +376 80 36 36
Whatsapp +376 33 33 76
E-mail: [email protected]
