Сеть самых красивых деревень Франции была создана в начале 1980-х годов по инициативе Шарля СЕЙРАКА (Charles CEYRAC), тогдашнего мэра деревни Коллонь-ла-Руж (Collonges-la-Rouge) в Коррезе (Corrèze). Во время поездки в Париж он наткнулся на книгу “Les Plus Beaux Villages de France”, опубликованную издательством Sélection du Reader’s Digest.
В то время сельские поселения столкнулись с проблемой опустошения: жители покидали деревни, а наследие было заброшено. Эта книга вдохновила Шарля Сейрака на создание ассоциации, которая должна была привлечь внимание государственных органов и широкой общественности. Он написал мэрам деревень, о которых шла речь в книге, и 66 из них откликнулись на его призыв, чтобы 6 марта 1982 года в Салере (Канталь) официально учредить “Les Plus Beaux Villages de France”. Сегодня “Самые красивые деревни Франции” – это национальная сеть передового опыта, включающая 176 деревень, удостоенных этого статуса.
Ален ДИ СТЕФАНО (Alain DI STEFANO), заместитель мэра Йевр-ле-Шатель (Yèvre-le-Châtel) и президент ассоциации «Самые красивые деревни Франции» рассказал нам о целях этой ассоциации и планах на будущее.
Интервью: Ирина Рыбальченко
Кто финансирует ассоциацию? Каков её общий бюджет?
Ассоциация на 75% финансируется деревнями, получившими статус, посредством ежегодной переписи. Оставшаяся часть поступает от роялти (права на производство продукции, разработанной совместно с Flammarion и Michelin Éditions).
Бренд существует уже более 40 лет и пользуется репутацией – качественной и известной. За время своего существования ассоциация сумела профессионально подойти к процессу отбора. Высокие стандарты заслужили доверие как у СМИ, так и у посетителей.
На чём базируются эти репутационные показатели?
Опрос, проведенный для статуса Villages fleuris институтом опроса IPSOS, показал, что статус “Самые красивые деревни Франции” является самым известным статусом общественного достояния и наследия во Франции (92 %).
Недавний опрос, проведенный по нашей просьбе компанией Focus MARKETING среди тысячи человек, показал, что знак “Самые красивые деревни Франции” занимает 2-е место по цитируемости среди знаков наследия, сразу после знаков Всемирного наследия ЮНЕСКО.
Наши социальные сети представляют собой глобальное сообщество, насчитывающее около 160 000 человек. Охват онлайн-СМИ составляет более 2 000 ссылок с потенциальным охватом 7 миллионов человек.
В 2023 году наш веб-сайт посетило 2 миллиона человек. И, наконец, каждый год путеводитель (Flammarion) и дорожная и туристическая карта (Michelin Editions) продаются тиражом 15 000-20 000 и 5 000-7 000 экземпляров соответственно.
Как деревням присваивается этот статус? Каковы условия?
Прежде всего, деревня должна соответствовать 3 критериям отбора:
– Население не должно превышать 2 000 человек,
– Она должна иметь как минимум два охраняемых объекта или памятника (например, внесенных в список исторических наследий и т.д.),
– Деревня должна подтвердить свое желание присоединиться к программе решением муниципалитета.
После этого этапа заявка считается приемлемой, и деревня проходит оценку на месте.
На основе интервью с представителями муниципалитета и фотоотчета по 32 критериям оценивается наследие, архитектурные, градостроительные и экологические качества деревни, а также усилия по их улучшению.
Затем отчет об оценке представляется в специальный комитет, который один имеет право принимать решения о классификации (большинством в две трети голосов его членов).
Хотя различные зарубежные сети “Самых красивых деревень” черпали вдохновение в нашем методе, каждая из них затем адаптирует его к своим местным условиям.
Не могли бы Вы рассказать нам одну из легенд, связанных с одной из самых красивых деревень Франции?
С самыми красивыми деревнями Франции связано множество легенд… Например… В XIII веке доблестный рыцарь Роланд, племянник Карла Великого, сражался с сарацинами при Ронсесвале. Тяжело раненный и понимая, что проиграл, он попытался сломать свой меч о камень, чтобы тот не попал в руки врага. Но камень раскололся, а меч остался цел. Роланд взмолился и попросил помощи у архангела Святого Михаила. Рыцарь закрыл глаза и изо всех сил бросил меч вдаль, и с помощью архангела оружие перелетело через долину и вонзилось в скалу Рокамадура… где его можно увидеть и сегодня, над дверью часовни Нотр-Дам!
Существует ли статистика по количеству иностранных туристов, посещающих самые красивые деревни Франции, и какой процент они составляют от общего числа иностранных туристов во Франции?
На первом месте – туристы из Бельгии, затем из Англии, Голландии, Германии и Испании. Доля иностранных туристов на территории Франции в целом составляет около 24%.
Во время посещения самых красивых деревень Окситании во время рождественских праздников, мы были удивлены тому, что почти все кафе и рестораны были закрыты. Как Вы это могли бы прокомментировать?
Зимний период – не самый оживленный для туризма в этих деревнях. Но это не мешает некоторым кафе и ресторанам оставаться открытыми для посетителей круглый год.
Стоит также отметить, что все больше деревень предлагают мероприятия в рождественский период (рождественские рынки, туры по Рождеству, концерты и т. д.), и это помогает поддерживать активность.
Как часто в деревнях организуются культурные мероприятия?
Мы поощряем деревни к участию в Европейском журнале искусств (Journées Européennes des Métiers d’Art) в марте-апреле, поскольку наша сеть является партнером Национального института ремесел (в деревнях много ремесленников), а также в La Nuit Romantique в июне, мероприятии, созданном Les Plus Beaux Villages d’Italie и распространенном в других странах. Мы оказываем рекламную поддержку этим мероприятиям. Затем деревни составляют собственную программу мероприятий, но мы не можем определить среднюю частоту для всей сети. Она сильно варьируется от деревни к деревне
Не могли бы Вы назвать самые посещаемые красивые деревни во Франции? Чем это обусловлено: логистикой, инфраструктурой, архитектурой, ценой?
К ним относятся Ле-Бо-де-Прованс (Буш-дю-Рон), Кастельно-ла Шапель, Домм (Дордонь), Горд (Воклюз), Риквир (Верхний Рейн), Рокамадур (Ло), а также Ивуар (Верхняя Савойя), Ла-Флот (Шаранта-Маритим), Мустье-Сент-Мари (Альп-де-От-Прованс), Рошфор-ан-Терр (Морбиан) и Везелей (Йонна).
Все эти деревни завоевали прочную репутацию благодаря своему исключительному историческому наследию (объекты Всемирного наследия ЮНЕСКО, замки, религиозное наследие и т.д.), хорошо сохранившимся окрестностям (Вердонское ущелье, Альпийские горы, виноградники Эльзаса, Женевское озеро и т.д.) и расположению в очень привлекательных и развитых туристических районах (Прованс, Эльзас, Бретань, Перигор и т.д.).
Более того, многие из этих деревень имеют развитую инфраструктуру, позволяющую принимать большое количество посетителей (парковки, отели, рестораны и т.д.). В то время как в некоторых других деревнях, особенно в сельской местности, которые в большей степени ограничены географией и/или градостроительством, эти возможности не так велики.
Сколько заявок сейчас находится на рассмотрении? Сколько времени занимает весь процесс?
В 2024 году будет рассмотрено 4 заявки. Срок рассмотрения составляет примерно от 6 месяцев до 1 года, в зависимости от даты подачи заявок и заседаний комитета, ответственного за присуждение статуса.
Как ассоциация сотрудничает с ассоциациями других стран?
В основном это обмен опытом между сетями и поддержка создания новых сетей. Идея также состоит в том, чтобы усилить совместное продвижение всех деревень (мероприятия, социальные сети и т. д.).
Кроме того, ассоциации самых красивых деревень в разных странах раз в год проводят общее собрание в рамках Федерация самых красивых деревень и городков Мира.
