Министерство туризма Андорры объявило о намерении провести летнюю PR-кампанию с общим бюджетом 2.294 млн. евро в целях увеличения потока туристов. По прогнозам министерства, ожидаемый рост составит 3%. То есть с июня по сентябрь Андорру, как ожидается, должны посетить более 800 тыс. туристов, что на 23.5 тыс. больше, чем летом 2013 года.
В этом году PR-кампания получит охват на всей территории Франции. Причём, Андорра впервые будет представлена не как страна, привлекающая туристов своими горнолыжными курортами. Главный акцент будет сделан именно на летнем отдыхе и позиционировании княжества с двух разных ракурсов: город и природа, культурные и спортивные события.
Запланированные мероприятия, инициированные Министерством туризма Андорры, наглядно свидетельствуют: страна уверенно выходит из состояния рецессии.
Два самых важных по значимости рынка – приграничные Испания и Франция. Именно в этих странах будет предпринято максимум усилий для продвижения туристических услуг Андорры. Речь идёт о рекламных кампаниях с привлечением телевидения, печатных СМИ, радио и интернет-изданий. Бюджет, выделенный на PR-кампанию в Испании, составит 800 тыс. евро, во Франции – 950 тыс. евро. В списке интересных с точки зрения привлечения туристов стран также Россия и Великобритания (однако бюджет на эти страны составит всего 100 тыс. евро). На PR-кампанию в Бельгии, Нидерландах и Португалии планируется потратить по 80 тыс. евро в каждой из этих стран.
Как уже говорилось, кампания затронет всю Францию (а не только провинции, ближе всего расположенные к границе с Андоррой, как раньше). В Испании речь идёт, прежде всего, о Каталунии. Причём PR-кампания Андорры – страны туризма – на Каталонском побережье будет проведена специально для россиян.
Далее по значимости — Валенсия, Арагона и Мадрид, а также Castella-la Manxa i Castella Lleó, Navarra i La Rioja. Что касается Бельгии, акция сосредоточена в Брюсселе, в Северной Фландрии и Валлонии. В Португалии PR-кампания, в основном, пройдёт в Лиссабоне.
Что касается целевой аудитории, речь идёт как о семейном отдыхе с детьми, так и об отдыхе для компаний друзей, пар без детей и пожилых людей. Социальный класс: средний и высокий. Ожидается, что количество испанских туристов возрастет на 2,6%, туристов из Франции – на 3,9%, туристов из остальных стран-участниц PR-кампании – на 3,2%. Самый большой поток туристов ожидается в июле.
